1月14日，小熊电器发布公告称，欧阳桂蓉因个东说念主原因肯求辞去公司副总司理职务。凭证公开贵寓，欧阳桂蓉是董事长李一峰的表妹，2006年小熊电器缔造她就在公司任职了。关于外界而言，此次副总司理的离任，无疑预兆着公司策略会发生变化。

关于新任副总司理何时到任，以及2025年公司策略是否会发生变化等问题，1月15日，小熊电器方面回话南齐湾财社记者称，以公告信息暴露为准。

自2020年以来，小熊电器股价从最高卓著160元每股，波动下行至2025年1月15日收盘价41.87元/股。为提振事迹以及多元化布局，其间小熊电器还以数亿元收购处于耗损的罗曼智能。重营销轻研发，高度依赖线上渠说念的小熊电器遭逢成长阵痛。

“首创元老”下野

创办于2006年的小熊电器，靠分娩酸奶机、煮蛋器等小家电起家，凭借互联网红利，在竞争厉害的家电行业异军突起，曾与SKG、东菱电器、贝尔莱德并称为顺德电商“四小虎”。

疫情时期，受“宅经济”和“懒东说念主经济”的双重催化，小家电行业尤其是厨房小家电迎来爆发式增长，小熊电器也一度被外界以为是家电市集的“黑马”。然则自2024年以来，小熊电器堕入事迹下滑窘境，或也因此前年以来也发生高管变动。

本年1月14日，小熊电器再次公告称，欧阳桂蓉因个东说念主原因肯求辞去公司副总司理职务。同期，欧阳桂蓉辞去小熊电器全资子公司佛山市瑞翌电子商务有限公司、佛山市小熊居家电器有限公司、佛山市艾萌电子商务有限公司、佛山市悦享电子商务有限公司、佛山市悠念念电子商务有限公司司理职务。

凭证公开贵寓，欧阳桂蓉诞生于1980年，毕业于广东省科技干部学院计较机应用与珍藏专科，大专学历。2002年3月至2004年3月历任中国集会收集通讯股份有限公司番禺分公司工夫部助理、区域司理；2005 年6月至2006年3月任广州宝尔电器有限公司销售司理；2006年3月于今在小熊电器职责，曾任小熊电器公司董事、副总司理。

值得一提的是，欧阳桂蓉如故小熊电器第四大推动永新县吉顺财富惩处合股企业（有限谐和）的有限合推动说念主。

小熊电器公告称，辞去前述职务后，欧阳桂蓉仍在小熊电器任职并无间担任公司第三届董事会董事、第三届董事会策略委员会委员、第三届董事会提名委员会委员。

连年大推动常常减执

值得一提的是，小熊电器还暴露了推动减执的公告——2025年1月14日，小熊电器公告称，公司推动门泰牛私募基金惩处有限公司-景行振兴泰牛1号私募证券投资基金（简称“泰牛1号”）筹画通过集结竞价往来表情和/或大量往来表情减执公司股份统统不卓著186万股，占公司剔除回购专用证券账户执股数目的总股本比例1.20%。按照2024年3季报，泰牛1号执有小熊电器股票186万股，占比1.19%，这也意味着泰牛1号将清仓小熊电器股票。

让东说念主扫视的是，泰牛1号由小熊电器首创东说念主之一、刻下第二大推动施明泰执股20%，此前小熊电器公告也显现施明泰是泰牛1的一致行径东说念主。

小熊电器是一家家眷色调相当浓厚的企业。在公司当今的前十大推动中，大部分齐与董事长李一峰存在关联关系。除了第一大推动佛山市兆峰投资有限公功令东说念主代表是李一峰外，天然东说念主龙少柔、龙少静、龙少宏三姐妹也与李一峰为亲戚关系——龙少宏系李一峰昆季之妃耦，龙少宏与李一峰边界的兆峰投资、永新县吉顺财富惩处合股企业（有限谐和）组成一致行径关系。而永新吉顺的有限合推动说念主欧阳桂蓉则是李一峰的表妹。

值得一提的是，南齐湾财社记者梳剪发现，自2019年8月，小熊电器登陆深交所驱动上市往来后，数年时辰内，数位大推动纷纷减执。如凭证2019年3季度小熊电器发布第一份上市后的财报，其时公司前十大推动龙少柔、龙少静、龙少宏别离执有公司9.23%（11,079,000股）、4.06%（4,869,000）、2.22%（2,664,000 ）的股权。边界2024年3季报，上述三东说念主的股权还是缩水至执有公司5.72%（882.4万股）、3.6%（554.3万股）、1.92%（296.3万股）。

骨子上，2020年9月1日，小熊电器限售股吊销禁售刚过一周，小熊电器第二大推动施明泰、龙少柔、龙少静暴露减执筹画，拟别离减执的股份数目不卓著200万股、350万股、150万股，减执原因为自己资金需求。南齐湾财社记者扫视到彼时小熊电器股价恰是高点，往时7月股价一度卓著160元，比较刊行价涨超2倍。到暴露减执筹画时，股价为142元/股仍属于高位。

2021年1月29日，施明泰、龙少柔、龙少静发布提前休止减执筹画的公告。原因是，1月25日至29日五个往来日，小熊电器的股价从131.10元/股跌至最低90.84元/股，跌幅达30.71%。到提前休止减执筹画时，施明泰、龙少柔、龙少静还是统统减执了431.55万股股份，套现约4.30亿元。

2023年4月6日，吉顺资管、龙少柔缱绻别离减执不卓著105.30万股、50万股股份。到6月14日，二者就顶格完成了减执，别离套现约0.87亿元、0.42亿元。6月27日，龙少柔再次暴露减执筹画，缱绻减执的股份数目为不卓著100万股。7月20日，施明泰暴露了新的减执筹画，缱绻在公告日起的15及格往来日后的六个月内，减执不卓著300万股股份，减执原因依旧是资金需求。

值得一提的是，关联欧阳桂蓉的下野公告中还辅导，规摹本公告暴露日，欧阳桂蓉女士执有公司股份406,500 股，占公司总股本的 0.26%，其中 15,000 股为股权引发限售股占小熊电器总股本0.01%，而按照此前小熊电器公告，欧阳桂蓉这15,000 股还是可吊销限售了。

毛利率下滑、净利润大幅下滑

与其他家电企业不同，小熊电器自出机轴，诓骗互联网大数据专攻创意小家电研发、假想、分娩和销售，自缔造以来，线上电商渠说念一直最主要的销售渠说念。其居品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销表情在天猫商城、京东商城、唯品会、苏宁易购等主流电商平台和拼多多、祥瑞好大夫等新式电商平台进行销售。

小熊电器曾风靡一时，其第一个酸奶机居品出圈后，便彭胀居品线并斥巨资进行收集营销和口碑传播，速即带火芽菜机、煮蛋器等一系列翻新小家电。不外，在2024年系数这个词小家电行业零卖额下滑的趋势下，以小熊电器为代表的小家电品牌压力陡增。

因互联网而兴的小熊电器，通过多种表情加强品牌宣传推行，与此同期，品牌宣传费也情随事迁。2023年小熊电器销售用度达新高为8.84亿元，同比加多21.12%。将时辰轴拉长，2021年-2022年，其销售用度别离为5.53亿元、7.3亿元。近三年，其销售用度统统为21.67亿元。而在前年半年报中，小熊电器还是把销售用度下跌至约4亿元，同比下跌9.03%。而另一边，研发用度则同比高潮了35.08%，约为9284万元，天然研发用度还是有所增长，然则仍不及销售用度零头。

连年来，小熊电器也驱动念念出多样观念自救，但从讲明注解期内看，暂时奏效尚不彰着。凭证其2024年3季度财报，该讲明注解期营收10亿元，同比增长3.17%，但让东说念主不成疏远的是净利润大幅下滑，同比下滑75.6%仅收录1.9千万元，扣非净利润更是下滑94.39%仅为3.5百万元。

而凭证小熊电器半年报，刻下其有900多款居品对外售售，居品适用对象涵盖婴幼儿、后生、中老年东说念主群至极生存与职责的不同场景。不外在讲明注解期内，小熊电器主营居品大多出现下滑步地。如占营收占比最高的锅煲类厨房小家电（占比23.72%）营收约5亿元，同比下滑13.22%；占比第二高的壶类厨房小家电（占比17.41%）营收约3.7亿元，同比下滑15.14%；而占比第三高的电动类厨房小家电（占比15.7%）营收约3.6亿元，同比下滑7.9%。

不仅如斯，在营收下滑的同期，财报还称，讲明注解期内，小家电行业毛利率为36.7%，毛利率比上年同期减少1.01%。而南齐湾财社记者梳剪发现，小熊电器除了电动类厨房小家电外（电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%），其他遑急居品线大多低于行业毛利率，如电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%；锅煲类厨房小家电毛利率为33.30%，毛利率比上年同期减少5.64%；壶类厨房小家电毛利率为30.61%，比上年同期减少6.39%。这也导致了讲明注解期内，小熊电器利润下滑趋势远精深于其营收。

当今，小熊电器处于策略改革的关节阶段。岂论是居品线的扩展如故市集营销的变革，企业齐亟须明确我方的发展目的。

采写：南齐·湾财社记者 孔学劭买球网