每经特约指摘员 周星
近日，中央经济责任会议强调要“鼎力提振糜费”“全主义扩大国内需求”。普华永说念不雅察到，中国糜费还原呈现昭着的结构性各异，35岁以下后生群体出于对将来收入不细则性的担忧，糜费意愿受到扼制，增速权贵放缓；35~45岁中年东说念主群上有老下有小，房贷、车贷等必要开销较多，践诺糜费才调受限。因此，适老糜费即银发经济被请托厚望。
从海外教养来看，进入中度老龄化阶段后，银发经济大概有用缓解后生群体东说念主数减少带来的影响。2024年被称为“银发经济元年”，国度已连接出台多项计策扶直银发经济发展。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展禀报（2024）》泄露，现时中国银发经济范围约7万亿元。瞻望到2035年，其范围将攀升至30万亿元。
普华永说念阐述对银发经济的不雅察，革命性地提议年岁界于50岁到65岁之间的“微银族新式糜费”见识。深度挖掘“微银族”糜费后劲，关于扩大内需、促进经济增长具有要紧风趣。
率先，“微银族”是极具糜费后劲的群体。其一，该群体领有较高手口基数占比。依据2023年统计年鉴，50~64岁年岁段东说念主口约3.3亿，占总东说念主口比例为22%。以15岁为一个年岁段分辨，该年岁段在总东说念主口中占比居首。其二，该群体具备较高钞票收入水平，有糜费才调。“微银族”履历了中国经济高速发展时刻，收入大宗较高，领有一定积贮且债务压力相对较小。据初步统计，中国上市公司中董事常年岁处于50~59岁的占比约为60%。其三，该群体大多住房趋于踏实，房贷已还清，子女基本步入责任岗亭，养老和医疗保险基本到位，领有踏实退休金与充裕解放时辰。
其次，“微银族”正在引颈糜费新前锋。有别于65岁以上的老年东说念主，“微银族”糜费秉性昭着，况且正引颈社会糜费价值不雅。一是他们更防备科学健康和养生，对维生素、健康补充剂细分范畴的革命性效果和抗衰的前沿性计议更欢腾插足糜费，同期也更防备科学的中医养生常识和履行，并把养生与高品性安闲相勾通，比如中医元素的茶楼和咖啡厅的兴起。二是他们不再追求显示性糜费品，也减少了贸易性的东说念主际来去。他们不再为流行趋势所动，而是更欢腾为高品性的商品和就业支付更高的价钱，举例偏疼自然因素食物，谨防特色衣饰品牌等。三是他们更防备体验型糜费，以营造高品性的安闲生活。在此配景下，参加生手段学习和风趣沙龙、与老同学和社区好友搭伙开展深度旅游、购买专科装备体验户外探索等范畴的糜费快速增长。
“微银族”刚劲的消吃力将驱动部分行业快速崛起。“微银族”糜费理念从“生活型”向“享受型”深远移动，愈加强调以普及自我餍足感为中枢的糜费体验，“悦己”成为要道驱动因素，并不时追求“心境价值”。“微银族”的糜费新理念和新趋势，将促使保健品、旅游、户外和教训培训范畴的变革性增长。
其一，科技含量高的保健糜费品。谨防虚弱已是“微银族”的首要诉求。比年来，保健食物的搜索量昭着加多，保健食物在55~64岁年岁段的浸透率已达到30%。从维生素E、番茄红素等养分补充剂，到合生元等功能性食物，再到灵芝孢子粉、东说念主参等中草药因素产物，“微银族”的多元化需求正驱动这一范畴精益化革命。一家集鱼油系列、Ω369系列、氨糖系列于一体的养分保健轮廓处分决策提供商2024年上半年营业收入同比增长28%，其中养分软糖系列收入同比增长60%。
其二，高品性户外。以积极清醒来增强体能已成为“微银族”的一种生活理念。除传统的广场舞、健步走和太极拳外，骑行、登山等户外清醒也深受“微银族”宽贷。掂量数据泄露，2024年上半年户外清醒掂量的订单东说念主次同比增速达到59.78%，户外深度醉心者倾向于配备愈加专科的全套户外装备，平均糜费水平昭着高于一般体育清醒。中国户外清醒还有普遍的增漫空间。户外装备的智能化升级有助于加多糜费者的好意思好体验，将劝诱更多东说念主群加入。“微银族”还将带动万般化的就业增长，包括针对“微银族”的体育场地（包括户外清晰）、专科的清醒带领、制定个性化清醒打算、清醒装备品牌聚会商圈、清醒拯救就业等生态链。各地应勾通本人条款，开导特色化、高品性的户外清醒。
其三，文化内涵丰富的宏构旅游。当今，50岁以上东说念主群占我国旅游东说念主数的25%~30%。与老同学、社区好友搭伙出游正成为“微银族”的新式外交形式之一，以文化探寻、当然赏趣为干线的度假旅游成为新兴热门。阐述国内某知名旅游平台数据，2024年1~9月，50岁及以上银发东说念主群旅游订单同比增长26%，高于其他年岁段东说念主群。其中，61~65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。部分省份已运转见谅到这部分群体的需乞降糜费后劲，推出了适合该年岁段的旅游阶梯和收费优惠计策。要是城市或景区大概有计划到“微银族”的膂力需求，并配备特色咖啡厅、茶楼、书吧等，将劝诱寰球各地“微银族”的旅游糜费。阐述海外教养，“微银族”有望催生万亿级旅游增量市集，为糜费升级开辟新旅途。
其四，围绕“微银族”的培训市集。精神文化糜费在“微银族”糜费中的占比越来越高。学习之旅，不仅是丰富常识，是一种乐不雅濒临生活的形式，更是对东说念主生遗憾的新式疗愈。《2024中老年风趣学习行业发展禀报》泄露，超75%的受访者正在或打算参与付费课程学习，泄显露中老年群体对高质料教训资源的厉害需求。某教训平台得手从成东说念主金融常识培训改变到中老年培训就业，其推出的线上书道、八段锦等系列风趣课程，以及线下银发游学产物，有用迎合了中老年“悦己+外交”的风趣学习需求。该公司用户注册数目已达到1.27亿，2024财年营业收入增长23%。将来，面向“微银族”的线下线上一体化学习、旅游交融的需求将大幅增长，成为教训培训行业、旅游行业、康养行业的新兴增长挖掘要点。
值得宝贵的是，中央经济责任会议还指出，“适宜提高退休东说念主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助设施”。这些计策将进一步普及“微银族”的生活保险，让其愈加勇于糜费、欢腾糜费。
“微银族”这一糜费群体，不仅代表着糜费结构的升级和多元化，更揭示出在社会向上大配景下老年东说念主关于好意思好生活的向往。政府、企业和社会各界应共同尽力，把合手趋势，通过计策指令、市集换取和产物革命，引发和放大这一繁密市集的活力，助力我国在应付老龄化挑战的说念路上矜重前行。
（作家系普华永说念中国全球事务哄骗合伙东说念主）
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